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报告 | 2020年一季度智能马桶市场总结

作者:未知  更新时间:2020-04-30 17:04:40
受疫情影响,一季度智能马桶安装受限,整体市场表现不佳,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,Q1线上智能马桶零售额4.54亿元,同比下滑17.4%,零售量19.86万台,同比下滑16.2%。

受疫情影响,一季度智能马桶安装受限,整体市场表现不佳,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,Q1线上智能马桶零售额4.54亿元,同比下滑17.4%,零售量19.86万台,同比下滑16.2%。从周度销售节奏来看,Q1呈现前高后低的走势,在疫情爆发期间,线上销售下滑明显,从第14周开始,陆续恢复增长。细分品类来看,分体机零售额2.15亿元,同比下滑16.9%,零售量12.73万台,同比下滑17.2%;一体机零售额2.39亿元,同比下降17.9%,零售量7.13万台,同比下降14.3%。

 

在销品牌退出效应显著,品牌集中度进一步提高

从品牌集中度来看,一季度分体机和一体机Top品牌集中度均有不同幅度提升,其中分体机2020一季度Top10品牌市场份额达到83.59%,在销品牌115个,较2019年相比,品牌数目明显减少,新晋9个品牌,退出87个品牌;一体机Top10品牌占比63.18%,在销品牌165个,新晋37个品牌,退出116个品牌。从内外资结构来看,外资品牌零售额份额微涨,达到50.74%。

 

分体机均价微涨,一体机均价下滑明显

一季度分体机均价1693元,较去年同期相比微增0.38个百分点,其中1000-1999价格段和3500-3999价格段量额双向增长;一体机均价3345元,同比下降4.2%,中低端高性价比引领增长,以希箭、九牧、皇琥为主的2000-2999价格段零售额占比明显增长,达到36.2%。

 

即热式、单杆已成产品配置主流,遥控式占比明显提高

遥控式操作更灵活,更随性,2020年一季度渗透率进一步提高,在分体机中渗透率占到8.8%,而在一体机中,渗透率由2019Q1的24.5%增长到47.6%;即热式作为主流加热方式,在分体机和一体机中份额分别达到76.9%和92.3%;从喷杆数量来看,整个市场仍以单干为主,分体机中单干占比98.0%,一体机中,单干占比95.6%。

 

增长趋势不变,全年预计以10%增幅收尾

一季度智能马桶呈现下滑态势,但产品本身属于刚需,整体增长趋势不会改变。而且从2月中旬起,卫浴企业结束近一个月停工停产,陆续开始复工复产,同时卫浴线上促销活动明显增多。随着618、双十一、双十二线上购物节活动开展,预计后期卫浴市场将会迎来较高增长。奥维云网(AVC)线上渠道测算数据显示,预计2020全年,智能马桶线上零售额预计42.1亿元,同比增长10.0%,零售量181.0万台,同比增长25.5%,其中分体机零售额16.4亿元,同比增长11.2%,一体机零售额25.7亿元,同比增长9.3%。